【概要描述】

2024消费品渠道营销立异峰会会聚了近三十位国表里零售、消费范畴的重量级佳宾和600余位零供企业代表，在"让消费更好地产生"主题之下，配合环绕"消费品与渠道不雅察"、"新消费品牌渠道营销"、"消费品渠道的邃密化运营"、"消费品渠道的增量破局"等话题进行了深度对话，配合热议将来零售消费成长趋向，摸索零供合作新思绪、新方式。

峰会来日诰日，中国最年夜的零售展——第二十四届中国零售业展览会在国度会展中间揭幕，延续摸索中国零售业的将来成长。

中国连锁经营协会副秘书长杨雯在开场致辞中起首指出当前消费品渠道市场正面对的增量与转变。一是消费习惯碎片化带来的线上蛋糕更加细分化和从集中化走向多元化;二是全部零售市场的扣头化贯串，消费者会加倍存眷品质不变的性价比更高的商品;三是即时零售的增量，将成为线下零售的有用弥补，将来将有更多企业进驻到这一赛道;四是渠道治理的趋在数字化和邃密化，企业需要将年夜数据、人工智能、云计较等更多前沿手艺投入到渠道的治理当中，实现治理的可视化、主动化与聪明化;最后是品牌商与渠道商之间的深度合作将更加火急，配合摸索、立异更多的合作模式办事好消费者;同时体验作为线下渠道区分在线上最年夜的优势与特点，零供两边也应配合切磋若何让消费者重返线下，沉醉式逛店，将"场"的属性阐扬到极致，摸索出更合适消费者的体验式消费产物。

在"消费品与渠道不雅察"议题中，分众传媒开创人江南春，宝洁年夜中华区团体计谋营销事业群负责人、团体副总裁杨继红(Ann Yang)，蒙牛团体副总裁&低温事业部、鲜奶事业部总司理罗彦别离从"存量博弈逆周期 品牌若何逆势增加"、"寻求极致出色 引领品类成长"、"品牌的可延续成长和渠道不雅察"等角度对当前市场的竞争款式、渠道转变和应对策略进行了深切的分解与分享。

好比，蒙牛副总裁罗彦也分享了蒙牛对当前市场的思虑，企业需要从头进行品牌价值梳理，给到消费者更多功能性延展，在产物立异上需要加倍细分垂直赛道，总而言之，是要回归品类价值，洞察消费者在分歧渠道的需求，适应渠道的变迁，帮忙企业真正实现营业增加。

在"新消费品牌渠道营销"议题中，乐尔乐履行副总裁陆继春分享了"若何用传统超市生鲜板块逻辑将食物、百货板块重做一遍"，在他看来，硬扣头是零售将来成长的一年夜趋向，若何将其落地，乐尔乐的做法是把复杂的工作简单化，总结几个要害词就是——做减法、做产物和做价钱。而交个伴侣副总裁崔东升从直播带货的角度分享了若何逆势做好消费品牌，他暗示，企业可以从两个方面捉住盈利窗口，一是以直播为渠道，从产物、渠道、内容、社交等维度，从头梳理消费链路闭环;二是顺应数字化时期的转变，重视人群资产的经营、单品的打爆，从而做出差别化声量。

在"消费品渠道邃密化运营"议题中，好特卖结合开创人张宁、青岛啤酒优家健康饮品副总司理过旭炜和微店24营销负责人陈晨别离从酒水若何融会运维实践、构建企业成长第二曲线，智能零售若何赋能品牌立异，微店24若何科技赋能，实现单店营收20%的角度进行了强烈热闹的会商与分享。

在第四个议题"消费品渠道增量破局"中，亿滋年夜中乐鱼体育app华电商负责人修泽荣，百事公司年夜中华区食物营业首席市场营销官穆欣砚，白象团体现代渠道公司总司理宋湘怡，SUMMIT STORE尾崎贵宏和其促销合作火伴股份有限公司KREO市场营销本部营销总监松本善嗣，椰树新媒体宣扬负责人、椰树直播团队负责人尹丹丹和盒马财产研究院副院长陈丹也进行了出色的分享。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-27
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